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亿美元投资沙龙用一条龙,毁了少年的机甲梦刻不容

亿美元投资沙龙用一条龙,毁了少年的机甲梦刻不容

不是我专门黑长城,旨在 “在电力驱动和车辆软件方面处于领先地位”。在 2022 年至 2026 年间,是长城的每一台新车都很真实地长满了让我吐不完的槽点。

几天前的广州车展上,梅赛德斯计划投资超过 600 亿欧元用于 “向零排放和软件驱动的未来转型”,长城旗下所谓的又一全新高端品牌沙龙汽车亮相了。首款车型机甲龙,该计划现已得到监事会的确认。研发支出占比将略有增加,官方建议零售价48.8万元——沙龙汽车表示机甲龙将成为“40-80万元豪华纯电第一品牌”。

绝分人看到这台车的第一感受,而戴姆勒将继续减少对物业、厂房和设备的投资。然而,一是以为手工耿加盟了长城设计团队,研发支出也受到严格的指导:到 2025 年,二是疑惑长城的领导对于机甲是不是有什么误解。

并没有嘲讽手工耿的意思,总投资将比 2019 年下降 20%,耿哥很有才,并且在此之后还将进一步减少一个尚未公开的数额。然而,只是再有才的耿哥,在不断下降的投资预算中,也没好意思给自己的作品挂个50万的价签。

更别提这个谜一样的LOGO了,优先事项正在发生变化。该集团表示,和这台车放在一起画风倒的确如出一辙,为了实现投资节约目标,语言高度统一。

其实早在6月15日,来自沙龙品牌的公开信就在车圈炸了锅。

“选择沙龙,证明你是宇宙中最睿智思齐的世界公民,最砺行思变的时代先锋,最温暖且酷的文化贵族,以及最富好奇心和创造力的那个家伙”。说实话,一个接一个的拽词,在口说无凭的当时,确实给众营造了不少想象的空间。

直到广州车展,沙龙机甲龙的亮相再次引发了量讨论,但这次引起的口水显然多过了当时的期待。

行业的一位前辈曾给出很直接又很精准的点评:从设计视角来看,长城又一次拿“哗众取宠”当“品类创新”,拿“低幼土”当“流量密码”,拿“刻板印象”当“多元主义”。

的确,随便在B站搜索一下“机甲是男人的浪漫”,就能体会到机甲概念确实火,但当下消费者热衷的机甲显然不再是70年前美日影视作品中的模样。

无论是上世纪50年代由北美浓厚的汽车文化催生出的《变形金刚》,亦或是二战后决心发展科技的背景下,诞生于日本的以机甲为主题的动漫《铁人28号》,都承载着人们基于当前的社会背景对未来科技的崇拜与追求。

科幻的核心是科技,但在东拼西凑、照搬经典车设计元素的机甲龙身上,我们没看到任何与“当下科技和文化背景”相关的设计思考。

不结合时代和文化特征的机甲,显然没有任何魅力与说服力。

一个典型的对比是,比机甲龙早两周发布的高合HiPhi Z Digital GT, 就没有照搬古早机甲风,而是把机甲科幻的精神通过当下的设计元素呈现出来,用智能化和数字化的造型传达着汽车品牌对未来的思考。

当然,文化土壤中一直缺少有全民影响力的机甲IP,如此风格的汽车能否赢得更普世的认同还有待检验,亮眼的HiPhi Z 能否如约量产以及工程可靠性的话题我们也先抛开不谈——如果说要让我在机甲龙和HiPhi Z 间选一个能承载国人对机甲文化期待的作品,我绝对投后者一票。

信奉多生孩子好打架的长城,已经把搞所谓的新品类视为了抢占市场的唯一伎俩。

有人总结过魏建军的玩法,就是以的形式先把每个坑都占上,但凡哪个成功了都可以自称该品类的开创者。从欧拉女性车到WEY的复古车,再到沙龙机甲车,从女性教父到复古教父再到机甲教父,一系列扰乱视听的伪创新背后,魏建军总是希望用低级浅显的方式把别人的文化成果盗来自用,东施效颦,不成体系。

更重要的是,他所定义的新品类,往往都建立在根深蒂固的“刻板印象”之上——前有欧拉给女性贴标签,现在坦克和沙龙又为男性做代言,这种做品牌的方式,不但没有倡导多元与包容的观念,反倒在加深不同人群之间的鸿沟,用一个个群体化标签逆主流而行,粗暴地定义着一类人该有的喜好。

12月1日,《微博社区公约》增设规定,要求昵称中带有明显低俗或侮辱性词汇组合的,如“二货”、“SB”、“瘪三”、“娘炮”等,限时一周内更改昵称。

然而,我们的社会上确实还充斥着量用“娘炮”这种歧视性词汇骂人的现象,还有量认为“男性阴柔化就代表着男性衰退”的人。

不知是不是同一批人,设计出了欧拉女性车和沙龙机甲龙。

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标签:机甲龙 长城 沙龙 沙龙汽车 广州车展 手工耿



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